RAY APPLICATIONS
Бренд цифровых продуктов для водителей и автовладельцев присутствует на рынке Франции, Великобритании, Германии, Польши и России, включает тесты для подготовки к экза менам ПДД, административный хаб с возможностью оплаты штрафов и покупки страховки, а также приложение с бонусами и скидками на автотовары на основе оценки навыков вождения.
Основой коммуникации
с пользователями стал маскот - гепард RAY, появляющийся в элементах айдентики начиная с динамического логотипа.
Элемент “хвост” задает настроение каждой конкретной ситуации использования логотипа, так и появляется как самостоятельный элемент вне шрифтовой части логотипа.
Типографика представлена шрифтовой парой - акцидентный экспрессивный заголовочный шрифт и наборный стандартный шрифт из библиотеки Google
Цветовая палитра и графика - активные и дружелюбные. Призваны снять стресс с начинающих автолюбителей.
Фотостиль - насыщенная теплая гамма, контровый свет, передающие уютную атмосферу как огней большого города, так и дружеского костра на берегу океана - всех возможностей, получаемых при появлении в жизни автомобиля.
Продукт цифровой, а значит максимальное внимание было уделено элементам приложений. Иконки представляют собой единую систему, включающую разые языковые версии логотипа.
Для экранов приложения в соответствии с новой айдентикой была разработана новая визуальная система.
Обложки сторов для приложений сохранили функциональные элементы, показавшие лучшие результаты по странам, при этом брендировались как единая система продуктов.
Офлайн носители - от рекламы на городском транспорте до визиток.
Социальные медиа – основа коммуникации с пользователями. В шаблонах используются все элементы айдентики.
Социальные медиа – основа коммуникации с пользователями. В шаблонах используются все элементы айдентики.
Для каждого продукта были разработаны специфические графические элементы – отражающие именно его функционал, при этом вписывающиеся в общую систему брендинга.
Креативная группа:
Айдентика, артдирекшн - Наталья Гребенщикова
UX/UI дизайн приложений - Андрей Пушкаренко